Quand poster sur Instagram ? La meilleure heure, mesurée sur vos posts

La meilleure heure pour poster sur Instagram dépend du compte, car elle dépend du moment où son audience est éveillée. Cet outil la mesure sur les posts publics d’un compte : il classe les sept jours et les créneaux de trois heures de la semaine selon les interactions réellement obtenues par les posts publiés dans chacun. Les heures précises n’apparaissent qu’à partir de 20 posts horodatés, car en dessous une « meilleure heure » reposerait sur un ou deux posts.

Les données viennent de deux sources, toutes deux internes et gratuites. Notre catalogue Instagram enregistre l’heure de publication, le nombre de likes et le nombre de commentaires de chaque post que notre robot a vu, et ces données s’accumulent au fil des passages : un compte souvent visité peut donc compter bien plus que les 12 posts renvoyés par une seule lecture du profil. S’y ajoute une lecture en direct du compte par notre propre outil, pour ses posts les plus récents. Les deux sources sont fusionnées et dédoublonnées. Rien n’est acheté à un fournisseur de données et rien n’est estimé.

Non, et c’est impossible. Instagram Insights est réservé au propriétaire du compte et contient la portée, les impressions et l’activité des abonnés, des données qu’Instagram ne communique à personne d’autre. Cet outil lit ce qui est visible publiquement : l’heure de publication de chaque post et son nombre de likes et de commentaires. Cela suffit pour classer les jours et les créneaux selon les performances des posts publiés dans chacun, et c’est précisément ce que l’on cherche en ouvrant Insights.

Les créneaux de trois heures s’expliquent par la quantité de données qu’Instagram rend publique. Une lecture de profil renvoie 12 posts. Répartis sur les 168 heures d’une semaine, cela fait un post toutes les quatorze heures : une « meilleure heure » lue sur cette grille reposerait presque toujours sur un seul post déguisé en recommandation. Les jours et les créneaux de trois heures sont assez larges pour qu’un petit échantillon dise quelque chose de réel. Les heures précises n’apparaissent qu’à partir de 20 posts horodatés enregistrés pour le compte.

L’indice compare un créneau au post moyen du compte lui-même. 1,00 correspond exactement à la moyenne, et 1,30 signifie que les posts publiés dans ce créneau obtiennent 30 % de likes et de commentaires de plus que ce que le compte obtient habituellement. L’indice est exprimé ainsi plutôt qu’en nombre brut de likes pour qu’un seul post viral ne suffise pas à faire briller un créneau, et pour qu’une référence calculée sur plusieurs comptes ne se résume pas à un classement des plus gros comptes.

L’outil affiche une référence quand nous avons moins de 6 posts horodatés pour ce compte, ce qui ne suffit pas à décrire son propre rythme. Plutôt que de tracer une grille d’apparence fiable à partir de trois posts, l’outil se rabat sur des comptes de taille comparable dans la même catégorie et indique clairement que le résultat les concerne, eux. Cette référence exige elle-même au moins 8 comptes et 60 posts. Si aucune des deux options n’est possible, l’outil le dit et ne renvoie rien.

Les heures sont en UTC parce qu’Instagram publie l’horodatage des posts en UTC et que nous ne savons pas d’où vous lisez : convertir reviendrait à deviner. Pour la France, la Belgique et la Suisse, ajoutez une heure en hiver et deux en été ; au Québec, retirez cinq heures en hiver et quatre en été. Quand un compte a au moins 25 posts horodatés, l’outil estime aussi son fuseau horaire probable à partir des heures où il ne poste jamais, un bon indicateur du milieu de la nuit. En dessous de ce seuil, aucune estimation n’est proposée.

Aucune heure ne vaut pour tous les comptes le week-end : la bonne heure pour poster sur Instagram le samedi ou le dimanche dépend de l’audience du compte. Cet outil traite le samedi et le dimanche comme les autres jours et affiche, dans la grille de la semaine, leurs créneaux de trois heures avec le nombre de posts et l’indice de chacun. Une case vide le week-end signifie que vous n’y avez jamais posté : ce créneau n’a pas été testé, il n’est pas mauvais pour autant.

L’heure de publication compte moins qu’avant, mais elle compte encore. Instagram classe le fil au lieu de l’afficher dans l’ordre chronologique, donc un post ne disparaît pas à minuit. La fraîcheur reste pourtant l’un des critères de classement, et ce sont les interactions de la première heure qui nourrissent ce classement : poster quand votre audience est éveillée donne au post son élan de départ. Ces heures sont propres à chaque compte, d’où l’intérêt de les mesurer plutôt que de recopier l’heure idéale universelle d’un article de blog.