Melhor horário para postar no Instagram, com os dados do perfil

O melhor horário para postar no Instagram é diferente para cada perfil, porque depende de quando o público daquele perfil está acordado e rolando o feed. Por isso esta ferramenta não repete uma tabela genérica: ela lê os posts reais do perfil, agrupa cada um pelo dia e pela faixa de três horas em que foi publicado e ranqueia essas janelas pelo desempenho que os posts tiveram nelas. Todos os horários aparecem em UTC; no Brasil, o horário de Brasília é UTC-3.

O melhor dia para postar no Instagram também é próprio de cada perfil, e o dia da semana é o sinal mais confiável que uma amostra pequena consegue dar. A ferramenta compara cada dia com a média do próprio perfil: se a quinta-feira fica acima da média e o domingo abaixo, mudar um post de dia é o primeiro ajuste a fazer, antes de mexer na hora.

Os dados de horário vêm de duas fontes, ambas da PlayerSells e ambas gratuitas. O nosso catálogo do Instagram guarda a hora de publicação, as curtidas e os comentários de cada post que o robô de coleta já viu, e esse histórico cresce a cada nova visita, então um perfil bem coletado pode ter muito mais do que os 12 posts que uma única leitura do perfil devolve. Além disso, lemos o perfil ao vivo com o nosso leitor próprio para pegar os posts mais recentes. As duas fontes são unidas e os posts repetidos, descartados. Nada é comprado de fornecedor de dados e nada é estimado.

Não, e nem tem como ser. O Insights é privado do dono da conta e inclui alcance, impressões e atividade dos seguidores, dados que o Instagram não mostra a mais ninguém. Esta ferramenta lê o que é público: quando cada post foi ao ar e quantas curtidas e comentários ele tem. Isso basta para ranquear dias e faixas de horário pelo desempenho dos posts, que é exatamente a pergunta que as pessoas abrem o Insights para responder.

A ferramenta mostra faixas de três horas por causa da quantidade de dados que o Instagram libera. Uma leitura de perfil devolve 12 posts. Espalhados pelas 168 horas de uma semana, isso dá um post a cada catorze horas, então um "melhor horário" tirado dessa grade quase sempre seria um único post fantasiado de recomendação. Dias e faixas de três horas são amplos o bastante para que uma amostra pequena ainda diga algo real. A indicação de horas exatas só aparece quando o perfil tem pelo menos 20 posts com data registrados.

O índice compara uma janela com o post médio do próprio perfil. 1,00 é exatamente a média; 1,30 quer dizer que os posts daquela janela recebem trinta por cento mais curtidas e comentários do que o perfil costuma receber. A ferramenta usa o índice no lugar da contagem bruta de curtidas para que um único post viral não acenda uma janela sozinho e para que as referências que juntam vários perfis não virem só um ranking de quem é maior.

A referência aparece quando temos menos de 6 posts com data registrados para aquele @, o que não basta para descrever o ritmo do próprio perfil. Em vez de desenhar um mapa de calor com cara de certeza a partir de três posts, a ferramenta usa perfis de tamanho parecido na mesma categoria e deixa claro que o resultado é deles. Esse grupo de comparação só é montado com pelo menos 8 perfis e 60 posts. Se nenhuma das duas opções estiver disponível, a ferramenta avisa e não devolve nada.

Os horários estão em UTC porque o Instagram publica a hora dos posts em UTC e nós não sabemos de onde cada visitante está lendo, então converter seria chutar. No Brasil, o horário de Brasília é UTC-3: um post às 21:00 UTC saiu às 18:00 em Brasília. Quando o perfil tem pelo menos 25 posts com data, a ferramenta também estima o fuso provável dele pelas horas em que ele nunca posta, um bom indicativo da madrugada de alguém. Abaixo desse mínimo, nenhuma estimativa é feita.

O horário de postagem faz menos diferença do que antes, mas ainda faz. O Instagram ordena o feed por relevância e não em ordem cronológica, então um post não some à meia-noite. Só que ser recente é um dos fatores do ranking, e a primeira hora de engajamento é o material que o ranking tem para trabalhar. Postar quando o seu público está acordado é o que dá a largada ao post. Quais horas são essas muda de perfil para perfil, e é por isso que vale medir em vez de copiar o "melhor horário para postar no Instagram hoje" de um blog qualquer.